Με την επαναφορά του σλόγκαν «My Toyota is Fantastic», ο ιαπωνικός κολοσσός θέλει να αξιοποιήσει τη φήμη του για αξιοπιστία, δημιουργώντας παράλληλα ένα αίσθημα οικειότητας στους πελάτες του.
Περισσότερο από ποτέ, σε αυτήν την περίοδο βαθιών αλλαγών στην αυτοκινητοβιομηχανία, η νοσταλγία λειτουργεί παρηγορητικά… και πουλάει. Αυτό φαίνεται και από το ρεύμα του νεό-ρετρό, που επηρεάζει τον σχεδιασμό αρκετών νέων μοντέλων. Δεν περιορίζεται όμως εκεί: Και κάποια επιτυχημένα σλόγκαν επιστρέφουν δυναμικά. Έτσι, μετά το «voiture à vivre» της Renault που αναβίωσε το 2020, η Toyota επαναφέρει την καμπάνια των ’80s: «My Toyota is Fantastic».
Πριν από τέσσερις δεκαετίες, η θέση της Toyota στην Ευρώπη –και ιδιαίτερα στη Γαλλία, όπου σήμερα παράγονται δύο από τα best-seller της, με πρώτο το Yaris Cross– δεν είχε καμία σχέση με τη σημερινή. Οι προστατευτικοί ευρωπαϊκοί περιορισμοί έβαζαν φρένο στις εισαγωγές ιαπωνικών αυτοκινήτων, ενώ μόλις ξεκινούσε η παγκόσμια άνοδος των ιαπωνικών εταιρειών.
Το «από στόμα σε στόμα» έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη διείσδυσή τους στην αγορά, κυρίως χάρη στην αξιοπιστία που αποδείκνυαν τα μοντέλα τους. Πολλές ευρωπαϊκές θυγατρικές της Toyota, μεταξύ αυτών και η ελληνική, αξιοποίησαν το φαινόμενο και τοποθετούσαν στο πίσω τζάμι κάθε καινούργιου Toyota ένα ενθουσιώδες αυτοκόλλητο, σαν να προερχόταν από τον ίδιο τον οδηγό. Το σλόγκαν άφησε το αποτύπωμά του στην εποχή και κέρδισε θέση στην ιστορία της μάρκας στην Ευρώπη.
Ιστορικά μιλώντας, το σλόγκαν «My Toyota Is Fantastic» (ή στα γαλλικά «Ma Toyota est fantastique») πρωτοεμφανίστηκε στις διαφημιστικές καμπάνιες της εταιρείας στις αρχές της δεκαετίας του 1980, κυρίως στην Ευρώπη. Σύμφωνα με την ιστορία της φίρμας, γεννήθηκε στο Βέλγιο και πέρασε στη Γαλλία από την ίδια εκείνη περίοδο, όπου και εμφανιζόταν στις διαφημίσεις και σε αυτοκόλλητα στο πίσω τζάμι των καινούριων αυτοκινήτων.
Στη νέα διαφήμιση της Toyota, ένας ιδιοκτήτης Carina των ’70s με το γνωστό αυτοκόλλητο βλέπει το αυτοκίνητό του να μεταμορφώνεται σε C-HR τελευταίας γενιάς μέσα στο πλυντήριο. Το υβριδικό SUV έχει κι εκείνο το αυτοκόλλητο με την ίδια χαρακτηριστική φράση.
«Η ιδέα γεννήθηκε πριν από αρκετούς μήνες, όταν σε συζητήσεις με εμπόρους και πελάτες διαπιστώσαμε ότι η αρχική καμπάνια “Ma Toyota est fantastique” παρέμενε ζωντανή στη μνήμη και ιδιαίτερα αγαπητή», εξηγεί ο Ludovic Billiet, διευθυντής μάρκετινγκ και after-sales της Toyota Γαλλίας.
Όπως λέει, στόχος είναι «να δοθεί μια συναισθηματική διάσταση που να αποτυπώνει τους ισχυρούς δεσμούς που έχουν δημιουργηθεί ανάμεσα στην Toyota και στους πελάτες της μέσα στα χρόνια». Βέβαια, για να έχει το ίδιο αντίκτυπο με τότε, πρέπει και το προϊόν να ανταποκρίνεται στο μήνυμα. Και δεδομένου ότι η Toyota εξακολουθεί να απολαμβάνει ισχυρή φήμη αξιοπιστίας στην παγκόσμια αγορά, δεν αποκλείεται η συνταγή να πετύχει ξανά.
