Η κυκλοφορία της νέας συλλεκτικής σειράς ρολογιών Swatch Royal Pop, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Audemars Piguet, προκάλεσε πρωτοφανείς σκηνές συνωστισμού σε πολλές χώρες, αναγκάζοντας τη Swatch να κλείσει προσωρινά καταστήματα για λόγους ασφαλείας.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι καταστήματα σε πόλεις όπως το Λονδίνο, το Μάντσεστερ, η Γλασκώβη και το Κάρντιφ παρέμειναν κλειστά εξαιτίας της τεράστιας προσέλευσης κόσμου και του φόβου επεισοδίων. Στην Ουαλία μάλιστα πραγματοποιήθηκε και σύλληψη, ενώ η Swatch κάλεσε το κοινό να αποφύγει τον υπερβολικό συνωστισμό.

Η συλλογή περιλαμβάνει οκτώ διαφορετικά μοντέλα με αρχική τιμή από 335 λίρες, όμως ήδη αρκετά κομμάτια μεταπωλούνται στο διαδίκτυο σε εξωφρενικές τιμές που φτάνουν έως και τις 16.000 λίρες.

Επεισόδια καταγράφηκαν και εκτός Βρετανίας. Στη Γαλλία, αστυνομικοί έκαναν χρήση δακρυγόνων για να διαλύσουν πλήθος εκατοντάδων ατόμων έξω από κατάστημα κοντά στο Παρίσι, ενώ στο Μιλάνο αναφέρθηκαν συμπλοκές την ώρα που άνοιγαν οι πόρτες καταστήματος.

Ανάλογες εικόνες επικράτησαν και στη Νέα Υόρκη, όπου τεράστια ουρά σχηματίστηκε έξω από κατάστημα στην Times Square. Κάποιοι αγοραστές περίμεναν για ημέρες, με αρκετούς να περιγράφουν την κατάσταση ως ανεξέλεγκτη, γεμάτη σπρωξίματα και ένταση.

Η Swatch ξεκαθάρισε ότι η συλλογή δεν θα είναι διαθέσιμη μόνο για λίγες ημέρες, επισημαίνοντας πως τα ρολόγια θα συνεχίσουν να πωλούνται για αρκετούς μήνες, σε μια προσπάθεια να περιοριστεί η υστερία γύρω από το λανσάρισμα.