Κόσμος
Θύελλα αντιδράσεων έχει προκαλέσει στην Κίνα διαφημιστική καμπάνια της βρετανικής εταιρείας προϊόντων υγιεινής Dettol, με την εταιρεία να αναγκάζεται να αποσύρει το υλικό και να προχωρήσει σε δημόσια απολογία μετά τον σάλο που προκλήθηκε.
Η επίμαχη διαφήμιση παρουσίαζε την ιστορία ενός άνδρα που αναζητά σύντροφο και δηλώνει πως επιθυμεί μια γυναίκα «καθαρή» και «χωρίς να έχει μολυνθεί από άλλους άνδρες».
Στη συνέχεια, η ιστορία εξελίσσεται γύρω από τη σχέση του πρωταγωνιστή με μια γυναίκα, η οποία σταδιακά έρχεται σε σύγκρουση μαζί του εξαιτίας των απόψεών του για την «καθαρότητα».
Η γυναίκα τον κατηγορεί για μισογυνική στάση και τελικά επιλέγει να τερματίσει τη σχέση, απορρίπτοντας τις αντιλήψεις του.
Oh, Dettol, you really did this one dirty.
Dettol has upset the Chinese internet today over a bizarre ad campaign featuring a man looking for a woman who is “clean” enough to marry. At one point, he says: “It’s okay if I’m not her first, but not when it comes to my future wife.… pic.twitter.com/DRAs7vpmu6
— Manya Koetse (@manyapan) June 22, 2026
Στο φινάλε του βίντεο, το προϊόν της Dettol παρουσιάζεται ως συμβολική απάντηση απέναντι σε «τοξικούς άνδρες που είναι σαν βακτήρια», επιχειρώντας να συνδέσει την έννοια της απολύμανσης με τις προβληματικές συμπεριφορές στις ανθρώπινες σχέσεις.
Η διαφήμιση προκάλεσε έντονη συζήτηση στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με αρκετούς χρήστες να κατηγορούν την εταιρεία ότι αναπαράγει στερεότυπα και ότι προσβάλλει τις γυναίκες.
«Τι απαίσια διαφήμιση. Με άφησε άφωνο», έγραψε ένας χρήστης στην πλατφόρμα Weibo.
Ένας άλλος σχολίασε: «Τι απελπιστική εταιρεία. Δεν θα ξαναχρησιμοποιήσω Dettol».
Παράλληλα, αρκετοί χρήστες ζήτησαν την αποχή από τα προϊόντα της εταιρείας, υποστηρίζοντας ότι το μήνυμα της διαφήμισης ήταν προσβλητικό.
Η απάντηση της εταιρείας
Μετά τις αντιδράσεις, η Dettol ανακοίνωσε ότι το διαφημιστικό βίντεο αποσύρθηκε και υποστήριξε πως ο αρχικός στόχος της καμπάνιας ήταν να ασκήσει κριτική στα έμφυλα στερεότυπα.
Η εταιρεία ανέφερε, ωστόσο, ότι αποσπάσματα του βίντεο που διακινήθηκαν στο διαδίκτυο δεν απέδωσαν το συνολικό μήνυμα της διαφήμισης.
«Αναγνωρίζουμε ότι η διαφήμιση έχει προσβάλει πολλούς ανθρώπους, ιδιαίτερα γυναίκες. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για τυχόν αμέλειες στον σχεδιασμό και την αξιολόγηση του περιεχομένου της», ανέφερε χαρακτηριστικά η Dettol στη δήλωσή της.
Η εταιρεία πρόσθεσε ότι λαμβάνει υπόψη τις αντιδράσεις που προκλήθηκαν και πως θα επανεξετάσει τις διαδικασίες ελέγχου και αξιολόγησης του διαφημιστικού περιεχομένου της, ώστε να αποφευχθούν αντίστοιχα περιστατικά στο μέλλον.
