Ελληνική Οικονομία
Οι φωτογραφίες από πολυτελή ταξίδια, οι παρουσιάσεις προϊόντων και οι χορηγούμενες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βρίσκονται πλέον στο επίκεντρο των φορολογικών ελέγχων.
Η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων έχει εντάξει τη δραστηριότητα των Ιnfluencers στις νέες μορφές οικονομικής δραστηριότητας που απαιτούν αυξημένη παρακολούθηση, καθώς η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης έχει εξελιχθεί σε έναν χώρο με σημαντικά οικονομικά μεγέθη.
Οι ελεγκτικές υπηρεσίες εξετάζουν δημόσιο περιεχόμενο σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το Facebook, αναζητώντας ενδείξεις συνεργασιών με επιχειρήσεις που ενδεχομένως δεν έχουν δηλωθεί.
Δεν εξετάζονται μόνο οι εμφανείς διαφημίσεις, αλλά και περιπτώσεις όπου η εμπορική σχέση «κρύβεται» πίσω από παρουσιάσεις προϊόντων, διαγωνισμούς ή παροχές χωρίς άμεση χρηματική πληρωμή.
Όταν ένα προϊόν γίνεται φορολογητέα παροχή
Ένα από τα βασικά σημεία που εξετάζουν οι φορολογικές αρχές είναι οι συνεργασίες ανταλλαγής.
Στην πράξη, ένας Ιnfluencer μπορεί να μην λαμβάνει χρήματα, αλλά να αποκτά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με αντάλλαγμα τη δημοσίευση περιεχομένου.
Από ένα κινητό τηλέφωνο και ρούχα μέχρι δωρεάν διαμονές ή υπηρεσίες αισθητικής, όλα μπορούν να έχουν οικονομική αξία όταν συνδέονται με προβολή.
Η θέση της φορολογικής διοίκησης είναι ότι τέτοιες παροχές δεν αποτελούν απλές δωρεές, αλλά μέρος μιας επαγγελματικής συναλλαγής που πρέπει να καταγράφεται.
Μια απόφαση που αλλάζει τα δεδομένα
Η πρόσφατη εξέταση υπόθεσης από τη Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών έδειξε τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται πλέον οι συγκεκριμένες περιπτώσεις.
Οι ελεγκτές αξιολόγησαν το σύνολο της διαδικτυακής παρουσίας επαγγελματικού λογαριασμού και εντόπισαν αναρτήσεις που, σύμφωνα με την κρίση των αρχών, είχαν ξεκάθαρο διαφημιστικό χαρακτήρα χωρίς να συνοδεύονται από τα απαραίτητα φορολογικά στοιχεία.
Η απόφαση επιβεβαίωσε ότι η ψηφιακή προβολή μπορεί να αποτελέσει αντικείμενο φορολογικού ελέγχου, ακόμη και όταν δεν υπάρχει παραδοσιακό τιμολόγιο διαφήμισης.
Τι υποχρεώσεις έχουν πλέον οι δημιουργοί περιεχομένου
Όσοι έχουν σταθερή παρουσία στα social media και αποκομίζουν οικονομικά οφέλη από αυτήν θεωρούνται ότι ασκούν επιχειρηματική δραστηριότητα.
Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δηλώνουν τα εισοδήματά τους, να εκδίδουν τα προβλεπόμενα παραστατικά και να τηρούν τις υποχρεώσεις που ισχύουν για κάθε επαγγελματία.
Στους ελέγχους μπορούν να υπολογιστούν έσοδα από διαφημίσεις, χορηγίες, προγράμματα συνεργατών, πλατφόρμες βίντεο, αλλά και προϊόντα που δίνονται ως αντάλλαγμα για προβολή.
Η νέα εποχή των ψηφιακών ελέγχων
Η φορολογική διοίκηση αξιοποιεί πλέον όλο και περισσότερο τα δημόσια ψηφιακά δεδομένα. Αναρτήσεις, βίντεο, αναφορές σε εταιρείες, κωδικοί προσφορών και η συχνότητα συνεργασιών μπορούν να αποτελέσουν στοιχεία που θα συγκριθούν με τα δηλωμένα οικονομικά δεδομένα.
Με την επέκταση των ελέγχων στον χώρο των influencers, η ΑΑΔΕ επιχειρεί να περιορίσει τα αδήλωτα εισοδήματα σε έναν κλάδο που τα τελευταία χρόνια έχει εξελιχθεί σε σημαντικό κομμάτι της διαφημιστικής αγοράς.
