Ο ελληνικός τουρισμός δεν μετριέται μόνο σε αφίξεις. Πίσω από τον αριθμό των επισκεπτών κρύβεται μια ακόμη πιο σημαντική εικόνα: πόσα χρήματα αφήνει κάθε αγορά στην Ελλάδα, πόσο παραμένει και ποιους προορισμούς επιλέγει.
Τα στοιχεία της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ «Ποιος Πάει Που; Πόσο Μένει; Πόσα Ξοδεύει; Ανάλυση κύριων αγορών ανά Περιφέρεια 2025» καταγράφουν σημαντικές διαφοροποιήσεις ανάμεσα στις έξι μεγαλύτερες αγορές του ελληνικού τουρισμού: Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Ιταλία, Γαλλία και Ολλανδία.
Η αύξηση των επισκεπτών δεν σημαίνει απαραίτητα και αντίστοιχη αύξηση των εσόδων. Κάποιοι ταξιδιώτες παραμένουν περισσότερο, άλλοι δαπανούν περισσότερα καθημερινά, ενώ αρκετοί διευρύνουν τις επιλογές τους πέρα από τα δημοφιλή ελληνικά νησιά.
Οι Αμερικανοί πληρώνουν περισσότερο ανά ημέρα
Οι επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες παραμένουν ιδιαίτερα σημαντική αγορά, κυρίως λόγω της υψηλής αγοραστικής τους δύναμης.
Η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση έφτασε τα 121 ευρώ, την υψηλότερη μεταξύ των έξι βασικών αγορών, ενώ η μέση συνολική δαπάνη ανά ταξίδι διαμορφώθηκε στα 715 ευρώ.
Παρά τη μικρή μείωση στις διανυκτερεύσεις, τα συνολικά έσοδα από την αμερικανική αγορά αυξήθηκαν κατά 10%.
Η Αττική εξακολουθεί να αποτελεί τον δημοφιλέστερο προορισμό για τους Αμερικανούς, ενώ υπάρχουν περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης και σε άλλες περιοχές της χώρας.
Οι Βρετανοί στην κορυφή της συνολικής δαπάνης
Ακόμη πιο εντυπωσιακά είναι τα στοιχεία για τους ταξιδιώτες από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η βρετανική αγορά παρουσίασε το 2025 τις καλύτερες επιδόσεις μεταξύ των βασικών αγορών, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 18%.
Οι Βρετανοί ξόδεψαν κατά μέσο όρο 729 ευρώ ανά επίσκεψη, καταγράφοντας την υψηλότερη συνολική δαπάνη μεταξύ των σημαντικότερων αγορών της Ελλάδας.
Παράλληλα, διευρύνουν σταδιακά τις επιλογές τους. Εκτός από το Νότιο Αιγαίο, τα Ιόνια Νησιά και την Αττική, αυξημένο ενδιαφέρον καταγράφεται για την Πελοπόννησο και τη Δυτική Ελλάδα.
Οι Γερμανοί έρχονται περισσότερο, αλλά ξοδεύουν λιγότερα
Η γερμανική αγορά παρουσιάζει διαφορετική εικόνα.
Οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 11%, όμως η άνοδος της επισκεψιμότητας δεν συνοδεύτηκε από αντίστοιχη αύξηση των εσόδων. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά 8,2%, ενώ η διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 8,3%.
Οι Γερμανοί εμφανίζουν τη χαμηλότερη ημερήσια δαπάνη μεταξύ των έξι βασικών αγορών, με περίπου 79 ευρώ ανά διανυκτέρευση.
Παράλληλα, αλλάζουν και οι προτιμήσεις τους, με άνοδο στην Ανατολική Μακεδονία και Θράκη και στα Ιόνια Νησιά, ενώ η Θεσσαλία κατέγραψε σημαντική κάμψη.
Οι Ιταλοί ανακαλύπτουν νέους προορισμούς
Ανοδικά κινήθηκε και η ιταλική αγορά. Οι επισκέψεις Ιταλών ταξιδιωτών αυξήθηκαν κατά 7%, ενώ τα τουριστικά έσοδα ενισχύθηκαν κατά 9%.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η Θεσσαλία, όπου οι αφίξεις σχεδόν διπλασιάστηκαν και τα έσοδα αυξήθηκαν σημαντικά.
Το Νότιο Αιγαίο παραμένει βασικός προορισμός για τους Ιταλούς, ενώ ενισχύεται και το ενδιαφέρον για την Αττική.
Αντίθετα, η Κρήτη εμφάνισε μείωση στα έσοδα παρά την αύξηση των επισκέψεων.
Οι Γάλλοι στρέφονται περισσότερο στις πόλεις
Η εικόνα από τη Γαλλία είναι επίσης διαφορετική, καθώς ενισχύεται το ενδιαφέρον για αστικούς προορισμούς.
Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι διαμορφώθηκε στα 535 ευρώ, η χαμηλότερη μεταξύ των έξι βασικών αγορών.
Η Αττική κατέγραψε σημαντική αύξηση στις εισπράξεις, ενισχύοντας την εικόνα της Ελλάδας ως προορισμού όχι μόνο για διακοπές στα νησιά, αλλά και για city break και αστικές εμπειρίες.
Αντίθετα, τόσο η Κρήτη όσο και το Νότιο Αιγαίο παρουσίασαν πτώση σε αφίξεις και έσοδα από τη συγκεκριμένη αγορά.
Οι Ολλανδοί περιορίζουν την παρουσία τους
Η Ολλανδία αποτελεί τη μοναδική από τις έξι βασικές αγορές που κινήθηκε πτωτικά σε όλους τους βασικούς δείκτες το 2025.
Αφίξεις, διανυκτερεύσεις και τουριστικά έσοδα μειώθηκαν, καταγράφοντας συνολική υποχώρηση της αγοράς.
Παρόλα αυτά, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι παρέμεινε σχετικά υψηλή, στα 615 ευρώ.
Η Κρήτη εξακολουθεί να αποτελεί τον δημοφιλέστερο προορισμό των Ολλανδών, αν και τα έσοδα μειώθηκαν. Πτώση καταγράφηκε και στα Ιόνια Νησιά.
Ποιοι αφήνουν τελικά τα περισσότερα χρήματα;
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η απάντηση εξαρτάται από τον τρόπο με τον οποίο υπολογίζεται η τουριστική δαπάνη:
- Βρετανοί: 729 ευρώ μέση δαπάνη ανά ταξίδι
- Αμερικανοί: 715 ευρώ ανά ταξίδι και 121 ευρώ ανά διανυκτέρευση
- Ολλανδοί: 615 ευρώ ανά ταξίδι
- Γάλλοι: 535 ευρώ ανά ταξίδι
- Γερμανοί: 79 ευρώ ανά διανυκτέρευση, η χαμηλότερη ημερήσια δαπάνη
- Ιταλοί: αύξηση 7% στις επισκέψεις και 9% στα έσοδα
Η εικόνα δείχνει ότι για τον ελληνικό τουρισμό δεν έχει σημασία μόνο πόσοι επισκέπτες έρχονται, αλλά και πόσο μένουν, πόσα ξοδεύουν και πού επιλέγουν να ταξιδέψουν.
