Κόσμος
Η Nike προχωρά σε σημαντικές αλλαγές στην εμπορική της πολιτική στην Κίνα, καθώς οι πωλήσεις της στην περιοχή καταγράφουν πτώση για οκτώ συνεχόμενα τρίμηνα.
Από τον Ιανουάριο του 2027, τα προϊόντα της δεν θα διατίθενται πλέον μέσω των ηλεκτρονικών καταστημάτων μεγάλων λιανεμπόρων.
Οι online πωλήσεις θα πραγματοποιούνται αποκλειστικά από τα επίσημα καταστήματα της εταιρείας στις πλατφόρμες Tmall, JD.com και Douyin, καθώς και από τη δική της ιστοσελίδα και εφαρμογή.
Στόχος της νέας στρατηγικής είναι να περιοριστούν οι συνεχείς εκπτώσεις και η διακίνηση προϊόντων μέσω τρίτων, ώστε να προστατευθεί η premium εικόνα της Nike και να ενισχυθούν τα περιθώρια κέρδους.
Παράλληλα, η εταιρεία αντιμετωπίζει ολοένα και μεγαλύτερο ανταγωνισμό από τις κινεζικές Anta και Li Ning, οι οποίες κερδίζουν έδαφος χάρη στις ανταγωνιστικές τιμές και την καλύτερη προσαρμογή στις ανάγκες της τοπικής αγοράς.
Την ίδια στιγμή, οι Hoka και On ενισχύουν τη θέση τους διεθνώς στην κατηγορία των premium αθλητικών παπουτσιών, αποσπώντας μερίδιο αγοράς από τη Nike.
Υπό την ηγεσία του διευθύνοντος συμβούλου Έλιοτ Χιλ, η εταιρεία επιχειρεί να επιστρέψει στον βασικό της προσανατολισμό, επενδύοντας σε νέα προϊόντα και στην ενίσχυση του δικτύου συνεργατών, ενώ οι αναλυτές εκτιμούν ότι η ανάκαμψη θα εξαρτηθεί από την προσαρμογή της στις νέες απαιτήσεις των καταναλωτών.
