Στην «τσιμπίδα» της ΑΑΔΕ Influencer για αναρτήσεις χωρίς τιμολόγια: Πλήρωσε πρόστιμο 70.000 ευρώ

Στην «τσιμπίδα» της ΑΑΔΕ πιάστηκε μια Influencer η οποία καλείται να πληρώσει πρόστιμα και φόρους που ξεπερνούν τις 70.000 ευρώ, λόγω αναρτήσεων στο Instagram που αποτελούσαν αδήλωτες εμπορικές συνεργασίες και όχι απλές προσωπικές δημοσιεύσεις.

Η απόφαση της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ) ανοίγει νέο κεφάλαιο στους φορολογικούς ελέγχους των δημιουργών περιεχομένου, καθώς αποσαφηνίζει ότι ακόμη και όταν δεν υπάρχει άμεση χρηματική αμοιβή, μπορεί να προκύψει φορολογική υποχρέωση.

Στο «μικροσκόπιο» των ελεγκτικών αρχών μπαίνουν πλέον πρακτικές όπως τα barter, τα giveaways και οι δωρεάν παροχές προϊόντων ή υπηρεσιών, όταν αυτές συνδέονται με προβολή εταιρειών και προϊόντων στα social media.

Στην υπόθεση που εξετάστηκε, η influencer δραστηριοποιούνταν μέσω εταιρείας παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών, με τις εμπορικές συνεργασίες να πραγματοποιούνται μέσω του λογαριασμού της στο Instagram.

Ο φορολογικός έλεγχος προχώρησε σε διασταύρωση των αναρτήσεων με τα φορολογικά στοιχεία, τα ιδιωτικά συμφωνητικά και τα βιβλία της εταιρείας, εντοπίζοντας συνεργασίες που, σύμφωνα με την ΑΑΔΕ, δεν είχαν δηλωθεί.

Από τις 322 αναρτήσεις που εξετάστηκαν για το 2019, οι ελεγκτές εντόπισαν 54 δημοσιεύσεις που κρίθηκε ότι είχαν εμπορικό χαρακτήρα χωρίς να έχει εκδοθεί το αντίστοιχο φορολογικό παραστατικό.

Οι συγκεκριμένες αναρτήσεις αντιστοιχούσαν σε αδήλωτα έσοδα ύψους 81.500 ευρώ, ενώ επιβλήθηκαν φόρος εισοδήματος, ΦΠΑ και πρόστιμα, με τη συνολική επιβάρυνση να ξεπερνά τις 70.000 ευρώ.

Barter και giveaways στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ

Η ΔΕΔ απέρριψε το επιχείρημα ότι οι συνεργασίες χωρίς χρηματική πληρωμή δεν αποτελούν εισόδημα.

Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, όταν ένας influencer λαμβάνει ένα προϊόν, μία δωρεάν διαμονή, ένα γεύμα ή μία υπηρεσία με αντάλλαγμα την προβολή μιας επιχείρησης, υπάρχει οικονομικό όφελος και επομένως φορολογητέα συναλλαγή.

Αντίστοιχα, τα giveaways που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο διαφημιστικών ενεργειών δεν αντιμετωπίζονται ως απλοί διαγωνισμοί, αλλά ως μέρος μιας εμπορικής συνεργασίας.

Οι αναρτήσεις που «βαφτίζονται» προσωπικές

Η εταιρεία υποστήριξε ότι ορισμένες δημοσιεύσεις είχαν προσωπικό χαρακτήρα και δεν αποτελούσαν διαφημίσεις.

Ωστόσο, η ΔΕΔ έκρινε ότι ο χαρακτηρισμός μιας ανάρτησης δεν εξαρτάται μόνο από την περιγραφή του δημιουργού περιεχομένου, αλλά από το σύνολο των πραγματικών στοιχείων.

Οι ελεγκτές έλαβαν υπόψη τη συστηματική προβολή προϊόντων, τα tags εταιρειών, τα hashtags, αλλά και το γεγονός ότι αρκετές φωτογραφίες είχαν δημιουργηθεί με τη συμμετοχή επαγγελματιών φωτογράφων, βιντεογράφων και άλλων συνεργατών.

Νέα εποχή ελέγχων στα social media

Η συγκεκριμένη απόφαση έρχεται σε μια περίοδο όπου οι φορολογικές αρχές στρέφουν όλο και περισσότερο την προσοχή τους στην οικονομία των social media.

Με τη χρήση ψηφιακών εργαλείων και τη διασταύρωση ηλεκτρονικών δεδομένων, η ΑΑΔΕ μπορεί πλέον να εντοπίζει αποκλίσεις ανάμεσα στις διαδικτυακές δραστηριότητες και στα δηλωμένα εισοδήματα.

Το μήνυμα που προκύπτει από την απόφαση είναι ότι οι συνεργασίες μέσω Instagram, TikTok και άλλων πλατφορμών δεν θεωρούνται «άτυπες» όταν έχουν εμπορικό σκοπό, ακόμη και αν το αντάλλαγμα δεν είναι χρήματα αλλά προϊόντα ή υπηρεσίες.