Μια ιδιαίτερη διαδικτυακή τάση κερδίζει έδαφος στη Νότια Κορέα, με τους λεγόμενους «dopamine sites» να προσφέρουν στους χρήστες την εμπειρία των αγορών και των παραγγελιών χωρίς να χρειάζεται να βγάλουν χρήματα από την τσέπη τους.
Η λογική είναι απλή: ο χρήστης μπαίνει σε μια ιστοσελίδα που θυμίζει κανονική εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου ή delivery, χαζεύει προϊόντα και φαγητά, επιλέγει αυτά που θέλει, τα βάζει στο εικονικό καλάθι και μπορεί ακόμη και να ολοκληρώσει μια ψεύτικη παραγγελία.
Μόνο που κανένα προϊόν δεν πρόκειται να φτάσει ποτέ στην πόρτα του.
Η «παραγγελία» που δεν θα έρθει ποτέ
Ένα από τα χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι το FoodNeverComes, μια εφαρμογή που μιμείται τη διαδικασία παραγγελίας φαγητού.
Ο χρήστης μπορεί να περιηγηθεί σε εστιατόρια, να επιλέξει πιάτα, να διαμορφώσει την παραγγελία του και να την ολοκληρώσει. Σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί ακόμη και να παρακολουθήσει στον χάρτη την υποτιθέμενη πορεία του διανομέα.
Η διαφορά είναι ότι η παράδοση δεν πρόκειται να ολοκληρωθεί ποτέ.
Η ιδέα δημιουργήθηκε από τον Νοτιοκορεάτη προγραμματιστή Μαλχί, ο οποίος εμπνεύστηκε από μια δική του συνήθεια: να ανοίγει εφαρμογές delivery αργά τη νύχτα, να γεμίζει το καλάθι και τελικά να κλείνει την εφαρμογή χωρίς να παραγγείλει.
Αυτό που ξεκίνησε ως αστείο φαίνεται ότι βρήκε αρκετούς χρήστες που αναζητούν ακριβώς αυτή την εμπειρία.
Γιατί το κάνουν;
Τα «dopamine sites» βασίζονται στην ιδέα ότι η διαδικασία της αγοράς μπορεί να προσφέρει από μόνη της μια μικρή αίσθηση ικανοποίησης.
Η αναζήτηση προϊόντων, η επιλογή, το γέμισμα του καλαθιού και η ολοκλήρωση μιας παραγγελίας δημιουργούν μια αλληλουχία ενεργειών που θυμίζει την πραγματική κατανάλωση.
Η ψυχολόγος Δρ Γκαμπριέλ Σράιερ-Χόφμαν έχει επισημάνει ότι οι χρήστες προσπαθούν ουσιαστικά να πάρουν την «έκρηξη» ντοπαμίνης που συνδέεται με το shopping ή την παραγγελία φαγητού, χωρίς να προχωρήσουν στην πραγματική αγορά.
Ωστόσο, όπως σημειώνει, το γεγονός ότι δεν πραγματοποιείται η αγορά δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η συμπεριφορά εξαφανίζεται. Ο χρήστης εξακολουθεί να συμμετέχει σε ολόκληρη τη διαδικασία.
Από το φαγητό μέχρι τα ψώνια
Η τάση δεν περιορίζεται στις εφαρμογές delivery.
Υπάρχουν «dopamine sites» που αναπαράγουν την εμπειρία του ηλεκτρονικού shopping, επιτρέποντας στον χρήστη να περιηγείται σε προϊόντα, να τα προσθέτει σε εικονικά καλάθια και να δημιουργεί λίστες αγορών χωρίς να πραγματοποιεί καμία πραγματική συναλλαγή.
Άλλες ιστοσελίδες πηγαίνουν ακόμη πιο μακριά, προσπαθώντας να προσομοιώσουν καθημερινές συνήθειες που συνδέονται με στιγμές χαλάρωσης ή εκτόνωσης.
Έτσι, η ψηφιακή εμπειρία γίνεται ένα είδος «κατανάλωσης χωρίς κατανάλωση».
Αντίδοτο στην παρορμητική αγορά ή νέα μορφή εξάρτησης;
Οι απόψεις για τα «dopamine sites» είναι διχασμένες.
Για κάποιους χρήστες, μπορεί να αποτελούν έναν τρόπο να εκτονώσουν την επιθυμία τους για αγορές χωρίς να ξοδέψουν χρήματα. Για άλλους, όμως, το γεγονός ότι κάποιος χρειάζεται μια εικονική αγορά για να αισθανθεί ικανοποίηση δείχνει πόσο βαθιά έχει περάσει η καταναλωτική συμπεριφορά στην καθημερινότητα.
Το ερώτημα που τίθεται είναι αν η πρακτική αυτή βοηθά πραγματικά κάποιον να αντισταθεί στην παρορμητική αγορά ή απλώς διατηρεί ενεργό τον ίδιο κύκλο συμπεριφοράς.
Και αυτό είναι ίσως το πιο παράξενο στοιχείο της νέας τάσης: πλέον δεν χρειάζεται καν να αγοράσεις κάτι για να πάρεις την αίσθηση ότι… ψώνισες.
MOST READ 72h
MOST POPULAR 24h
ΣΧΟΛΙΑΣΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ
Tο pronews.gr δημοσιεύει κάθε σχόλιο το οποίο είναι σχετικό με το θέμα στο οποίο αναφέρεται το άρθρο. Ο καθένας έχει το δικαίωμα να εκφράζει ελεύθερα τις απόψεις του. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι υιοθετούμε τις απόψεις αυτές και διατηρούμε το δικαίωμα να μην δημοσιεύουμε συκοφαντικά ή υβριστικά σχόλια όπου τα εντοπίζουμε. Σε κάθε περίπτωση ο καθένας φέρει την ευθύνη των όσων γράφει και το pronews.gr ουδεμία νομική ή άλλα ευθύνη φέρει.
Δικαίωμα συμμετοχής στη συζήτηση έχουν μόνο όσοι έχουν επιβεβαιώσει το email τους στην υπηρεσία disqus. Εάν δεν έχετε ήδη επιβεβαιώσει το email σας, μπορείτε να ζητήσετε να σας αποσταλεί νέο email επιβεβαίωσης από το disqus.com
Όποιος χρήστης της πλατφόρμας του disqus.com ενδιαφέρεται να αναλάβει διαχείριση (moderating) των σχολίων στα άρθρα του pronews.gr σε εθελοντική βάση, μπορεί να στείλει τα στοιχεία του και στοιχεία επικοινωνίας στο [email protected] και θα εξεταστεί άμεσα η υποψηφιότητά του.